文化大學創意產業中心

李 欣 龍

文化大學創意產業中心主任、台灣創意經濟協會理事長

(本文已於2011/9/28工商時報A6版頭條刊載) 

「創金人才」是否比創意人才更吸引投資人目光呢？因為許多創意只是過程而非目的，而多數的創意較適合當作個人的興趣或嗜好，不容易成為商業行為或模式。「創新媒體」應該是許多媒體業的老闆們，以及專業經理人一直求新求變的重要課題，媒體若沒有實質改變或心頭轉念，就不會成為消費者、閱聽眾喜歡的”玩具”。

FASTCOMPANY 這個網路媒體，這兩年選出商業上最具創意的人物 (The 100 most creative people in business)，藉此發現最佳實務案例或未來下一波的各行各業，促使創新者去挑戰傳統，創造未來的新生意。以2010年到2011年的前10名為例，可清楚地看出「創金人才」打造「創新媒體」的趨勢。

在2010年的前10名當中，就有6位與媒體或影視相關，分別是排名第1的女神卡卡 (Lady Gaga)、第2名為蘋果(Apple)網路服務的副總裁Cue，負責iTunes和App Store等網路下載服務，第5名為創作家、製作人Murphy，他所編導的整形春秋(Nip/Tuck)、Glee都是美國家喻戶曉的電視影集，以及電影「一個人的旅行」(Eat, Pray, Love)也頗受好評，第7名為TED Conferences創辦人Anderson，以實體的聚會和無國界的網路分享，傳遞生活未來願景、創新觀念、創意想法….等，第9名為電影製作人，同為導演、編劇的Cameron，作品如阿凡達 (Avatar)、鐵達尼號 (Titanic)、異形(Aliens)，皆成為電影經典，第10名為微軟(Microsoft)線上服務總裁Lu，負責搜尋引擎bing，發展有別於傳統的搜尋邏輯、分類方式，搜尋結果以不同編排呈現。

從上述2010年創意人物的商業行為，已看得出媒體、影視，以及新媒體的應用服務轉型，到了2011年的前10名當中，其應用更為顯著，佔了7成。第1名為半島電視新聞網(Al Jazeera)的總裁Khanfar，在阿拉伯世界當中，扮演舉足輕重的媒體角色，第2名為蘋果(Apple) iphone軟體的資深副總Forstall，負責整個 i系列的系統架構與運行介面，第3名為Digital Sky Technologies的俄籍投資人Milner，默默投資Facebook、Groupon，設立創投基金，專門投資初創公司，聲明不一定要知道公司到底在做甚麼，但投資上限卻可達15萬美金，第4名為Square的執行長Dorsey (同為Twitter的執行董事長)，研發出一個小裝置與iphone連結，即可向你的信用卡收款，使得收款可以無所不在，第7名為Khan Academy的Khan，用最簡單的互動工具與影片，讓學習數學、化學、財務…..等看似艱深的內容，令人覺得像玩遊戲一般，就連Bill Gates 也大為讚許這樣的線上普及教育，第9名為Conaco的O'Brien，是深夜脫口秀Conan節目主持人，他同為喜劇演員、作家、製作人…等，第10名為Huffington Post Media Group的Huffington，建構了整合多元互動、即時新聞、專欄報導的社交網絡，2011年初，美國線上(AOL)以3億多美金併購。

2011 年在台北舉辦的第二屆文化創意博覽會，其中一個規畫以「果然台灣」為主題，到各地拍攝果農的汗水和微笑，採訪果農的發展歷程，編輯出版成書，現場佈滿各種甜美水果的香氣，以及巨幅的鮮活、生動照片。當下，一位不是怎麼高位的長官來訪，卻也搞得前呼後擁，當策展人致贈出版品給這位長官時，他笑笑讚許，幾秒後，隨即傳給旁邊的人，相信這件事也在他腦海消逝無蹤，試想，如果這麼好的內容結合新媒體，或以不同網路應用服務來呈現，相信它是有機會成為深植人心的一則則感人故事，並可能創造更多商機。

作者　李 欣 龍

文化大學創意產業中心主任、台灣創意經濟協會理事長